IfA - Institut für Automobilwirtschaft

Vorstellung des Instituts  
Das Institut für Automobilwirtschaft (IfA) wurde im Jahr 1995 gegründet und ist eine wissenschaftliche Einrichtung der Hochschule für Wirtschaft und Umwelt (HfWU) mit Sitz in Geislingen an der Steige. Aufgabenschwerpunkte liegen in der branchenorientierten und praxisnahen Forschung sowie Lehre im Bereich des Automobilvertriebs, des Automobilhandels, der mobilitätsfokussierten Dienstleistungen und des Kraftfahrzeuggewerbes. Das Institut bildet damit eine wichtige Transferfunktion zwischen Theorie und Praxis. Mit rund 500 Studierenden in vier automobil- und mobilitätswirtschaftlichen Studienprogrammen sowie mit mehr als 30 Lehrenden aus der automobilwirtschaftlichen Praxis bilden wir das größte automobilwirtschaftliche Ausbildungszentrum an einer deutschen Hochschule.

Expertise & vergangene relevante Projekte
Das IfA hat seine Kernkompetenz auf dem Gebiet anwendungsorientierte Forschungsarbeiten. Hierzu werden praxisrelevante Fragen aufgegriffen und mit wissenschaftlichen Methoden bearbeitet. Einen zweiten Schwerpunkt stellen Qualifizierungsmaßnahmen und unternehmensindividuelle Forschungsprojekte dar. Übergeordnete Zielsetzung stellt die Leistung eines Beitrages zur Absicherung und Ausbau von Beschäftigung und Wohlstand.

Das IfA verfügt über ein umfangreiches aktives Netzwerk innerhalb der Automobilwirtschaft. Dies wurde über das 26-jährige Bestehen durch anwendungsbezogene Forschungsarbeiten und deren zielgerichteten Publikation aufgebaut. Eine hohe Sichtbarkeit in der Branche erfährt das Institut anhand historisch gewachsener und im jährlichen Turnus erscheinender Strukturstudien. In diesem Kontext ist auf die Händlergruppenstudie, die Händlerzufriedenheitsanalyse oder die Initiative Beste Autohaus Arbeitgeber hinzuweisen. Das IfA ist die führende Forschungseinrichtung im Bereich der Autohausökonomie und führt dabei mit dem IfA Marken-Monitor, dem IfA Händlergruppen-Monitor und der Digitalstudie im Bereich Autohausökonomie anwendungsnahe Forschungsarbeiten im Umfeld des Autohauses durch. Als spezifische Akteure der Automobilbranche stehen vor allem Autohäuser und Kfz-Werkstätten im Mittelpunkt der Transformations-Funktionen des IfA.

Neben der Forschungsarbeit lebt das IfA Netzwerk durch Kongresse, Weiterbildungskonzepte und Managementseminare. Mit rund 600 Teilnehmenden zählt der jährlich stattfindende IfA Branchengipfel zu den deutschlandweit bedeutendsten Automobilkongressen. Im Rahmen von Managementseminaren und Weiterbildungskonzepten setzt sich das Institut intensiv für den Transfer und die Qualifizierung der Beschäftigten in der Branche ein. Als Beispiel ist das „Group Dealer Executive Program“ zu nennen, das sich die Qualifizierung von Führungskräften von Autohausunternehmen der Marken Volkswagen, Audi, Seat und Skoda auf Hochschulniveau zum Ziel setzt.

Der enge Praxisbezug des Instituts wird auch im Rahmen der Zukunftswerkstatt 4.0 deutlich. Das vom IfA initiierte und aufgebaute „Autohaus der Zukunft“ orientiert sich mit zwei vollfunktionsfähigen Werkstattarbeitsplätzen, einem Showroom und zwei Seminarräumen an den klassischen Autohausstrukturen. Die rund 100 Partner, darunter Automobilhersteller, Zulieferer, Branchendienstleister, Werkstattausstatter, Teilegroßhändler, Verbände und Fachmedien, machen die Zukunftswerkstatt 4.0 zu einem der bedeutendsten Netzwerke der Branche. Die Nutzer:innen können innovative Technologien und Anwendungen aus dem Autohaus- und Werkstattbereich erleben und weiterentwickeln. Die Zukunftswerkstatt liefert damit Impulse, wie das Tagesgeschäft effizienter und Geschäftsmodelle zukunftsorientiert gestaltet werden können.

Rolle im Projekt
Das IfA ist als Transformations-Hub Südwest für die Automobilregion Baden-Württemberg / Hessen Teil des DiSerHub. Schwerpunktthema ist die datenbasierte Autohausökonomie mit der Fragestellung, wie Daten in konkrete Geschäftsmodelle für die Unternehmen des Kfz-Gewerbes monetarisiert werden können.

Dazu werden durch das IfA bestehende Inhalte aus Forschungs- und Innovationsaktivitäten aufbereitet und in On-Demand-Formaten und Live-Formaten strukturiert und den relevanten Akteur:innen angeboten. Hierbei führt das IfA in regelmäßigen Abständen verschiedene Transfermaßnahmen mit der Praxis durch. Im Schwerpunktthema datenbasierte Autohausökonomie werden durch das IfA Demonstratoren in die Forschungs- und Innovationsprozesse der Zukunftswerkstatt 4.0 integriert. Im Projekt übernimmt das IfA die Leitung der Etablierung des Transformations-Hubs. Ziel ist die Optimierung und Etablierung von Transfermaßnahmen sowie die Sicherstellung eines Weiterbetriebs des Transformations-Hubs.